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Le secteur du tourisme au Portugal se porte mieux que dans les destinations touristiques traditionnelles à l’échelle mondiale, où l’Organisation mondiale du tourisme a souligné une reprise de 90 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques.
Le secrétaire d'État au tourisme a souligné les records atteints dans les différents indicateurs de la demande touristique en 2023, avec plus de 30 millions d'hôtes, soit une croissance d'environ 10 % par rapport à 2019, qui avait été auparavant la meilleure année touristique, avec 77 millions de nuitées et des recettes de l'ordre de 25 milliards d'euros, soit une croissance de 37 % par rapport à 2019 et de 18,5 % par rapport à 2022.
Nuno Fazenda, le secrétaire d'État au tourisme, au commerce et aux services, : « Ce fut une année très positive pour le tourisme du pays, et aussi pour le Portugal dans son ensemble, une année record pour le tourisme, la meilleure année dans l'histoire du tourisme au Portugal »
Les principaux marchés touristiques du Portugal sont le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne qui sont les pays émetteurs traditionnels. Cependant, le marché du tourisme qui a enregistré la plus forte croissance au Portugal est celui des États-Unis, car les Américains sont déjà le premier marché touristique à Lisbonne et la tendance devrait se poursuivre en 2024. Lisbonne est maintenant tendance et c’est l’une des villes européennes préférées des touristes américains.
Le secrétaire d'État a déclaré qu'il pensait que le tourisme croîtrait "encore plus en 2024", soulignant la confiance dans les entreprises et les travailleurs du secteur, ainsi que dans les politiques publiques en faveur du tourisme.